【３つの使命】

・世界の生物多様性を守る
・再生可能な自然資源の持続可能な利用が確実に行なわれるようにする
・環境汚染と浪費的な消費の削減を進める

【7つの行動原則】

・地球規模で活動する独立した団体であり、多文化を尊重し、特定の政党に組みしない
・問題に取り組むに当たっては、入手し得る最高の科学的情報を用い、自身の取り組みの評価を厳しく行なう
・不必要な対決を避け、対話を追求する
・フィールドプログラム・政策提言活動・能力開発・環境教育を組み合わせて、具体的な問題解決策を組み立てる
・地域住民と先住民の文化的・経済的なニーズを尊重し、フィールドプログラムの立案と実施への参画を得る
・他の団体・政府・企業・地域社会とのパートナーシップ構築に努め、 WWF の有効性を向上させる
・その運営に当たっては、費用対効果を考慮し、最も厳しい説明責任基準に則って、いただいた寄付金を活用する